捕鱼之海底捞修改

“QQ飞车”用户超过7亿,11年来它的成绩到底如何?

全球手游注册用户破2亿,IP用户破7亿,QQ飞车的未来还有怎样的道路?

编辑董杭叶2019年07月02日 23时22分

2008年对于国内的游戏行业来说是特别的一年。在这一年,越来越多游戏企业凭借自主研发的游戏在市场上崛起,在尝试与海外引进游戏竞争的同时,产品类型进一步丰富了起来,中国网游玩家群体逐步细分,消费能力也有所提升。

相比于更加热门的MMORPG,休闲类游戏似乎没有那么受欢迎。因此,2008年1月上线的《QQ飞车》所取得的成绩也更加引人关注:上线第一天,最高同时在线人数便达到了15.9万,这一数字在上线接近10天后翻了一倍。当年4月,单日活跃用户数量突破400万。

2008年的游戏角色“小橘子”

奖杯还未“尘封”

就像腾讯早年推出的其他游戏一样,《QQ飞车》经受着许多玩家的质疑和抗拒,针对内容同质化的吐槽并不罕见。

而在细分领域,?#23576;上?#36187;车类网游的热?#26085;?#20307;上仍然不能?#25512;?#20182;头部游戏对垒,甚至部分玩?#19968;?#24402;是纯粹为了“?#23576;傘?#21644;“考古”。有意思的是,在这个大环境下,《QQ飞车》却保持着一定的热?#21462;?#21487;以说,在国内网游最火热的时代,《QQ飞车》是无数选择中的一个。相比市场上的众多产品,《QQ飞车》说不上有多大优势,好在腾讯强大的平台推广为游戏带来了不少潜在用户。

?#20197;?#22899;神的眷顾总是有限的,伴随《QQ炫舞》《地下城与勇士》《穿?#20132;?#32447;》等腾讯自家产品的推出,平台推广的“福利”不?#23835;謾禥Q飞车》一?#21494;?#21344;。2009年过去快?#35805;?#26102;,《QQ飞车》的日活跃量也出现了不小的下滑。

为了应对这一危机,《QQ飞车》团队采用了一系列的方法。《QQ飞车》的团队成员向我们回忆说,他们首先摒弃了传统?#22836;?#30340;工作方式,选择多种方?#22870;?#25345;和用户的沟通。在《QQ飞车》官方论坛里,每周有两位策划?#21344;突?#22797;玩家的问题;运营部门亲自前往多个城市举办线下座?#23500;幔?#21516;时,每年邀请玩家进行交流沟通,他?#28508;?#31034;这个传统一直保持到现在。

每个重要的周年节点,《QQ飞车》会举办周年庆典等线下活动,图为《QQ飞车》9周年庆典活动

通过加深对玩家需求的了解,《QQ飞车?#26041;?#20915;了游戏中存在的诸多问题,如加载慢、掉线崩溃?#21462;?#21478;外,团队在沟通中发现了新的思路,他们希望通过增加?#26477;?#24615;,?#36873;禥Q飞车》塑造成一个融合?#26477;肌?#20241;闲和社交玩法的游戏平台。

早期网络游戏的弊端是一锤子买卖,如果首发内容无法吸引用户,之后的一切都无从谈起。厂商对此的应对是,通过调研?#27426;闲?#27491;内容,满足用户需求。在欧美游戏界,《无人深空》的口碑反转就是个精彩的例子。《QQ飞车》通过优化游戏的基础和推出新内容,从数据上得到的直接回馈就是玩家的存留。

?#25512;?#20182;?#20013;?#36816;营的网游一样,《QQ飞车》给?#36291;?#30041;存的玩家提供了不少的福利,如永久车辆、点券和道具?#21462;?010年,《QQ飞车》最高同时在线人数达到100万,是腾讯第一款在线突破百万的自研产品。到2018年初,《QQ飞车》注册用户已接近5亿,同时在线人数突破300万,月活量达到4000万以上。

起步,出发

随着时间推移,更多新游戏?#25512;?#21488;相继出现,不少玩家的注意力也被?#38431;?#38596;联盟》等全民化游戏吸走,市场经历着一轮洗牌。

11年之后,网游的时代已经过去了,至少最鼎盛的那段时期已经无法复现。11年前出现的作品大多面临着人走茶凉的窘境,即使玩家在心里给它们留着位置,但苦于没有新作或新内容的支撑,它们的前途也并不明朗。时代?#27426;?#21464;化,一款11年长线运营的网游必须考虑到转型的问题。

在2017年4月,天美J1工作室在腾讯互动娱乐年度发布会上宣布,将于年内推出《QQ飞车》官方正版手游;两个月后,游戏正式开启预约,截至游?#39134;?#32447;前,预约总量超过4700万,创下了腾讯旗下游戏最高预约量纪录;不限号活动开始7天后,《QQ飞车》手游的日活跃量突破2000万——作为对比,同时期众多“?#32422;Α?#25163;游都无法达到这样的数字。

2017年经历“高清重制”的“小橘子”

根据腾讯提供的数据,在2017年“?#32422;Α?#31867;手游大热的?#23576;?#19979;,《QQ飞车》手游将竞速品类市场规模提升了150%,在竞速品类中的市场独占份额由37%提升至90%。

尽管腾讯在推广和宣发上提供了不少支持,大批玩?#19968;?#24402;或新进入手游赛场,似乎仍然说明了这个IP的热度还没有到消退的时候。

加速、过弯

《QQ飞车》手游从推出到现在已有一年多的时间,从数据来看,这次转型比较平?#32676;退?#21033;要归功于《QQ飞车》的一个天然优势:2008年面世以来,《QQ飞车》端游累积了一批忠实用户,这些年过去了,老玩家们大多成家立业、经济独立,在繁忙的工作中,手游成为了一个更好的选择。另外,?#22363;?#33258;端游的成熟体系和道具系统对老玩家来说也更为友好,新玩家也不难上手。

因此,2017年12月27日《QQ飞车手游》正式不删档上线时,取得了非常不错的成绩:24小时内注册用户突破1000万,首周注册用户突破3500万,次年2月底累计注册用户达1亿,现全球手游注册用户已突破2亿大关。

全球手游用户突破2亿,飞车IP用户突破7亿

之所以能取得这样的成绩,除了《QQ飞车》IP?#26087;?#22312;端游时代积累下的用户基础之外,手游?#26087;?#20063;保留了系列作品的竞速体验,在操作等方面针对移动端设备进行了精心优化,让玩家在手机上也能体会到不错的漂移手?#23567;?#31227;动端的便利性让玩家们能够随时随地打开游戏,?#27493;档?#20102;新玩家的游玩门槛。

在游戏内容及运营方面,《QQ飞车》手游通过成熟的社交系?#22330;?#21487;玩性十足的多种模式,以及“4.29漂移狂欢节”等活动丰富游戏内涵;通过加入更多歌手或流派的音乐吸引有不同喜好的潜在玩家。

另外,和腾讯旗下的许多游戏一样,在过去的一年中,《QQ飞车》手游开?#21152;?#25991;创产业尝?#36234;?#21512;。包括与敦煌研究院合作,将敦煌文化元素融入游戏,联合流行音乐人许嵩带来结合敦煌元素的游戏主题区“飞驰于你?#20445;欢?#25163;游中最具有标识性的IP人物——小橘子也在去年11月走出屏幕,担任“英国旅游局友好大使”。文化、旅游与游戏、电竞结合的案例效果不错,未来它们也可能进行更多类似尝试。

《QQ飞车》与多方进行合作

喷射、冲刺

?#26477;?#24615;能够引领一款游戏长期走下去。在手游版站稳脚跟后,2018年4月,《QQ飞车》手游在腾讯新文创生态大会?#25103;?#24067;了全新的电竞赛事体系,作为这一体系核心的S联赛两个月后正式启动。这电竞赛事的奖金达到了百万级,规模和热度颇高,吸引了国内数十支俱乐部参赛,其中既包括EDG.M、RNG.M这种传?#36710;?#31454;老?#20973;?#20048;部,也有AG和QG等移动电竞时代的后起之秀。

在参与比赛的选手中,不乏“Dae鹏弟”和“WF.D青山”等拥有百万粉丝的?#20284;?#20027;播,明星选手的加入有利于人们关注赛事。根据腾讯提供的数据,《QQ飞车》手游首届S联赛夏季赛总决赛收获观赛用户663万,媒体传播曝光4.5亿?#21361;?#22799;季赛累计观赛用户2310万。由于夏季赛的成功,多家职业电竞俱乐部?#29992;?#20102;随后的秋季联赛。

S联赛夏季赛总决赛现场观众颇为热情

作为一个只有1岁的年轻电竞赛事,腾讯希望S联赛能够以自己的节奏定义“专业竞速赛事”标准,并成长为国内竞速类电竞的头部赛事之一。依靠赛事体系搭建和赛事机制上的优势,S联赛获得了非常高的关注?#21462;?#25972;个2018年,S联赛全年观赛人?#26410;?#21040;4.8亿,内容阅读量11.8亿?#21361;?#23186;体曝光总量12.4亿次。

此外,依靠腾讯游戏在东南亚?#32676;?#22806;市场的影响力,《QQ飞车》手游的比赛逐渐走向海外。今年6?#36335;藎?#20840;球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在海南博鳌开幕,期间,和老牌赛事KPL、TGA在同一个模块宣布的还有一项赛事——《QQ飞车》手游亚洲杯。这是《QQ飞车》手游赛事第一次走出国门,按照腾讯的规划,未来赛事的参赛地域无论在规模还是广度上,都会超越从前。

《QQ飞车手游》在多个国家和地区(泰国、越南、台湾、新加坡、澳门等)的免?#23547;?#21644;畅销榜登顶

比赛尚未结束

“比赛”并没有结束,《QQ飞车》手游自身的游戏内容仍然在扩展。

今天,《QQ飞车》手游宣布了新的世界观设定,以从时空裂缝中降临的神秘方块QSPEED作为基础设定,?#30001;?#20986;了4大赛车制造厂、传奇车神和QS音乐节等内容。这些新内容将在7?#36335;?#25512;出的更新中以全新剧情的方式出现,丰富了游戏的内容。

此外,游戏还有较为新颖的赛车组装玩法:从车头到驾驶舱,玩家可以自定义5大类别的车体部件,了解每个模块对应的赛车功能,对组装出的赛车有一个清晰直观的?#29616;?#36825;个玩法为那些追求个性、DIY乐趣的休闲玩家提供了新的游戏内容。?#27604;唬?#22312;更新后游戏?#26087;硪步?#36827;行了优化和提升,加载页和弹窗等美术等内容相比此前版本有不少进步。

新旧版本UI对比

结语

在一场真正的拉力赛中,优势领跑者需要考虑如何维持自己的速度而不被人超越。无论是端游还是手游,对现阶段的游戏来说,只要考虑好如何把现在的内容做得更好就可以——无论是游戏?#26087;?#30340;玩法,还是相关的赛事,现有的内容都满足了对应玩家的需求,只要在这些方面?#20013;?#36827;步,它的玩家们自然欢迎它新的改变。

过去的11年,《QQ飞车》?#23478;?#32463;取得了不错的成绩。如果将现在?#28216;?#20840;新的起点,它的起点已经比11年前更高,也因此,下一个11年,它还有更多可能性。

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编辑 董杭叶

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