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“第三种打开方式”:《QQ飞车手游》电竞模式的发展之路

《QQ飞车手游》S联赛项目能否成为腾讯电竞赛事中又一个有望被复刻、被?#26377;?#30340;标准化赛事模式,这将在赛事未来的继续发展中寻求验证。

编辑阮文焕2019年06月21日 19时59分

6月20日,“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在海南博鳌开幕。在“赛事发布?#34987;方冢?#19982;老牌赛事KPL、TGA在同一个模块发布的赛事还有?#21834;禥Q飞车手游》亚洲杯”。腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综?#40092;?#22330;部电竞中心负责人、S联赛联合会主席张?#20934;有?#24067;了这个赛事的最新规划。

张?#20934;?#22312;发布会现场

作为国产竞速类电竞品类中的一员,腾讯自研的《QQ飞车》,自端游时代就开始为竞速电竞赛事作准备。2008年,《QQ飞车端游》成为WCG中国的比赛项目。在此后的11年内,凭借自身积累的赛事布局经验,以及用户的积极参与,《QQ飞车端游》赛事?#20013;?#21457;展,也带动了其后IP手游的开发及相关赛事的举办。

2019年,是《QQ飞车端游》赛事的第11年,也是《QQ飞车手游》赛事的开局第二年。《QQ飞车手游》赛事承担着腾讯电竞“打造下一个移动电竞战略品类”的希望,它的发展道路在一年时间里逐渐清晰了起来。

《QQ飞车手游》赛事的发展之路

比起端游赛事,《QQ飞车手游》在竞速电竞赛事上的步伐迈得更快。2018年4月,上线未满半年、注册用户破亿的《QQ飞车手游》,在腾讯UP大会上正式发布了全新的电竞赛事体?#25285;?#24182;在当年5月启动了作为这一体系核心的?#21834;禥Q飞车手游》S联赛”。这样的速度,在其它移动手游中算是不多见的——即便是《王者荣耀》,从上线到建立起职业联赛体?#25285;?#20063;相隔近10个月时间。

与此同时,《QQ飞车手游》的赛事布局提出了精准的目标。以“打造下一个移动电竞战略品类”为口号入场,S联赛在一年内快速进入人们的视野。之后以S联赛为核?#27169;禥Q飞车手游》又构建起“S联赛—次级联赛—官方授权赛事”的三级赛事体系。

《QQ飞车手游》的三级赛事体系

在腾讯看来,S联赛作为一个年轻的电竞赛事,希望能够以自己的节奏定义“专业竞速赛事”的标准。他们针对竞速游戏的特点,开创了8个全新的OB视角,在赛道使用标准上研究学习用户的心流体验,希望用体育化的视听语言提升赛事的观赏性。

《QQ飞车手游》的赛事体系搭建和赛事机制受到了比较大的关注,S联赛逐步成长为国内竞速类电竞的头部赛事之一。开局首年,S联赛全年观赛人?#26410;?#21040;了4.8亿,内容阅读量11.8亿次,媒体曝光总量12.4亿次。在S联赛之外,《QQ飞车手游》的次级联赛、官方授权赛同样取得了不错的成绩——首届城市挑战赛、高校联赛,分别在全国32个城市、38所高校举?#26657;?#32447;下参赛人数均超过万人。

《QQ飞车手游》赛事相关的数据

电竞赛事出海,?#20013;?#25299;展国际版图

《QQ飞车手游》的电竞发展没有到此止步。2018年,《QQ飞车手游》在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后,取得了不错的发行成绩。产品在海外站稳脚跟后,给予了它的相关电竞赛季更高的发展目标。

《QQ飞车手游》境外发行成绩

在发布会?#24076;?#24352;?#20934;?#36879;露,2019年暑期将举办首届?#21834;禥Q飞车手游》亚洲杯”。这是《QQ飞车手游》的首届国际赛事,也会成为目前《QQ飞车手游》赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事。

“通过‘《QQ飞车手游》亚洲杯’的举办,腾讯电竞将进一步深化竞速品类电竞的国际化布局,打造全球顶尖的移动竞速类手游赛事。“张?#20934;?#22312;会上表示。

张?#20934;?#22312;发布会上讲述《QQ飞车手游》的发展

以“亚洲杯”为起点,《QQ飞车手游》的首个国际赛事被看作是腾讯电竞国际化布局的关键一环——凭借已经得?#28966;?#20869;认可的赛事理念与模式,《QQ飞车手游》及其他移动竞速类电竞品类,具备了抢占海外市场的先机,更有可能帮助腾讯旗下的游戏业务与电竞品?#35780;?#22823;国际化影响,长远来看,他们有望逐步承担起输出中华优秀文化、构筑海内外交流纽带的责任。

互惠互利、相互促进的移动电竞生态

在以赛事体系跨城市、地域横向开拓的同时,《QQ飞车手游》凭借俱乐部联盟、版本绑定、商业合作?#21462;?#20840;面开花”的方式,逐?#28966;?#24314;起了较为立体纵深的电竞生态。

依托S联赛体?#25285;禥Q飞车手游?#26041;?#31435;起了国内?#20934;?#31227;动竞速电竞联合会。夏季赛季前赛,S联赛共收到来自20家电竞俱乐部的报名。其中有EDG、RNG这种传?#36710;?#31454;项目中取得过辉煌战绩的老牌俱乐部,也有AG和QG等移动电竞时代的后起之秀。之后,《QQ飞车》官方?#20013;?#24067;取消俱乐部升降级,这有助于各家俱乐部自身的稳定运营。外界认为,成熟电竞俱乐部的加入和聚合,带来了较大的行业影响力,?#37096;?#20197;为《QQ飞车手游》赛事打造一个稳定和良性的生态。

《QQ飞车手游》赛事注重与国内俱乐部建立良好合作关系

客观来看,《QQ飞车手游》的电竞生态发展至今,受益者并非仅是赛事自身。《QQ飞车手游》产品也从丰富的生态运营中汲取了营养,从而?#31181;?#25345;了未来赛事的举办。S联赛自成立以来,与《QQ飞车手游》敦煌版本、英伦版本、周年庆、暑期盛典、漂移狂欢节等重大节点联动绑定,通过明星表演赛、水友赛、主题赛场、福利狂欢等方式,丰富了赛制多样性,增强了赛事的趣味性和观赏性,让赛事成为了游戏版本营销和文创的新平台,为游戏产品的长线运营提供了比较广泛的受众基础。

这些年来,《QQ飞车手游》品牌及S联赛的商?#30331;?#21147;得到了行?#30340;?#22806;的肯定,推动了其商业生态的?#27604;?#21457;展。S联赛相继得?#28966;?#27773;传?#40140;?#20013;国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅、老干妈、伊利冰工厂、Hello语音等赞助商支持。尤其是“老干妈”首度跨界电竞,冠名S联赛,显示出了外界对于“QQ飞车”系列赛事的认可与期待,使《QQ飞车手游》及旗下赛事成功“出圈”,扩大了自身在大众中的影响力。由此,《QQ飞车手游》?#21442;?#27493;进入比较健康、可?#20013;?#30340;良性循环。

《QQ飞车手游》赛事得到社会各界赞助商支持

结语

2019年,伴随着电竞?#24179;?#24180;5年进入白热化发展的中场,电竞赛事内部各种品类的竞争也愈发激?#31227;?#26469;。在此之前,比如腾讯旗下的CFPL赛事,采取了针对硬核玩家且以此反哺手游的方式;与之相对,KPL赛事则走向了泛大众的视野?#25237;?#31435;于手游的模式。

相较而言,《QQ飞车手游》则走出了另一条特色之路——凭借横向开拓的泛大众用户赛事体系及纵深架构的生态体?#25285;?#23427;最终达成了赛事内外与游戏本身的互惠互利、相互促进,一定程度上为竞速品类电竞产品的探索打开了新的格局。《QQ飞车手游》S联赛项目能否成为腾讯电竞赛事中又一个有望被复刻、被?#26377;?#30340;标准化赛事模式,这将在赛事未来的继续发展中寻求验证。

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编辑 阮文焕

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每一天,每一个夜晚,我都在想念我的家乡。啊~那湄公河上飘荡的小船。

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